Las campañas de publicidad se analizan mediante Impresión, Cartel, Radio, Televisión, Cine, WEB.

Medición del grado de comprensión, memoria y credibilidad del mensaje.

Análisis de la estructura, contexto social y de mercado del mensaje.

Verificación de la imagen del producto y de marca resultante.

Se analiza la relación marca - consumidor.

Se examina la representación de la marca, definible en sus aspectos funcionales, en sus dimensiones intangibles y en su capacidad para satisfacer al consumidor.

Se verifica la notoriedad de marca, la calidad percibida por el consumidor y su lealtad.

Evaluación de la forma en que las personas interactúan con algunos productos: alta tecnología, muebles y design, manuales de operación y mantenimiento.

En seguida de la evolución y del desarrollo de los productos se produce la practicidad de uso (transparencia).